艾漫数据:2022年4月艾漫数据代言大盘报告

发布日期:2022-06-25 08:24   来源:未知   

  与品牌官宣的小幅提升相比,2022年4月新官宣代言人数量增幅则更加明显,共计新增代言人,与去年同期水平相当。不过,去年的226位代言人是由236个品牌产生的,而今年的品牌数却只有

  因此,一品牌邀请“多星”代言的现象在4月更为明显,代言人/品牌比例达到1.97,平均每个品牌几乎要邀请2位代言人。

  在4月新增代言中,共有16个品牌官宣了多位代言人,占据全部新官宣品牌的13.91%。其中有7个品牌更官宣了4个以上代言人。在官宣多个代言人的品牌中,服装服饰、食品饮料等快消品类占比较高。

  与去年相比,今年4月的新增代言品牌中,占比最多的国内品牌占比继续提升,达到72.59%,同时也挤压了国际品牌、奢侈品牌的市场,这两大类品牌代言占比收缩。

  近年品牌合作除了“品牌代言人”的头衔之外,“形象大使”、“品牌大使”、“品牌挚友”、“星推官”、“系列代言人”等称谓层出不穷。与以往不同的是,4月“代言人”身份数量较上月提升,产品或品牌代言人数量从3月的41人次提升至4月的72人次。

  不过,“短平快”的轻量级代言方式,仍然是很多品牌的选择。在4月新增的代言中,有53.74%都是“活动代言人”或“大使”身份,数量也从3月的83人次,增长到4月122人次。

  从品类上看,2022年4月,服装服饰、食品饮料等品类的代言数量增加,超过了3月。而便民服务、机构类代言不升反降,官宣数量低于3月。